Het resultaat van een zoekmachine optimalisatie is meestal een uitgebreide set praktische tips en aanbevelingen die vaak niet al te uitgebreid of ingrijpend zijn en dus met geringe kosten kunnen worden toegepast.

Laatst heb ik voor Rien van de Broeke Village een zoekmachine optimalisatie onderzoek uitgevoerd en de meeste aanpassingen die daaruit kwamen zijn kleine aanpassingen aan de structuur en indeling van de site en hierdoor kan al een veel betere vindbaarheid verkregen worden.

Als er binnen ibuildings een nieuwe website gemaakt gaat worden houden we meteen rekening met het feit dat er niet alleen mensen maar ook zoekmachines als Google op bezoek komen om de site te bekijken en een zoekmachine bekijkt een site anders dan een bezoeker dat doet en daar moet dus rekening mee gehouden worden. Wij maken altijd samen met de klant de beslissing of bepaalde wijzigingen wel goed zijn voor de vindbaarheid van de site.

Het is zelfs zo dat als een website goed gevonden wordt in Google je niet meer andere zoekmachine software nodig hebt maar Google in combinatie met PHP kunt gebruiken om je eigen site te doorzoeken. Dit heeft als voordeel dat de zoekresultaten in uw eigen site hetzelfde zijn en er zelfs hetzelfde uit kunnen zien als op de Google site zelf. Een voorbeeld hiervan is Red een Kind, een klant waar Google gebruikt wordt om op de site te kunnen zoeken, en dit geheel is mooi geïntegreerd in de site.

Nadat een website is opgeleverd of verbeterd na een zoekmachine optimalisatie rapport is het niet de bedoeling om passief te wachten tot de site hoger komt in de zoekresultaten; je controleert ook of de site gevonden wordt, met welke woorden hij gevonden wordt en op welke plaats hij staat. Hiervoor zijn meerdere oplossingen beschikbaar, zoals Google Analytics of Webtrends. Het bijhouden is zeer belangrijk omdat je dan kunt zien of de goede beslissingen genomen zijn.

Nu is het niet zo dat binnen een week de resultaten beter zijn na je wijzigingen, je kunt eigenlijk pas na enkele maanden vaststellen welke positie de website inneemt en daarop dan weer handelen. Zoekmachine optimalisatie is dus een proces dat je om de zoveel tijd weer moet doen, weer evalueren of alles naar wens is en eventueel aanpassen en dan weer na een aantal maanden bekijken of alles is zoals je het wilt.

Het evalueren hoe de status is van de vindbaarheid heeft ook te maken met dat zoekmachines nieuwe richtlijnen stellen wat belangrijk is om hoog te komen in de zoekmachine. Ook is het zo dat je zo kan vaststellen of er nieuwe manieren zijn hoe mensen op de website komen. Op dit moment is Social Networking de nieuwste manier om mensen op je website te krijgen, dit zijn meestal andere internet sites waar links naar pagina’s worden bijgehouden en gewaardeerd. Voorbeelden hiervan zijn eKudos, Wat Vinden Wij Over en Linklog. Doordat dit ook een zeer belangrijke manier wordt om mensen op je website te krijgen ben ik hier ook onderzoek naar aan het doen om dit, net als bij zoekmachines, optimaal te krijgen en dat dan net als een zoekmachine optimalisatie er een rapport van te maken; een zogenaamde Social Media Optimalisatie (in het kort dus SMO) rapportage.

Gevonden worden op internet is niet altijd de makkelijkste zaak en evolueert ook, net zoals het internet dat zelf doet. Binnen ibuildings probeer ik (en natuurlijk anderen met mij) met deze evolutie mee te gaan om er zo voor te zorgen dat websites goed gevonden worden en blijven.